Desde siempre, la empresa Michelin ha venido exigiendo el máximo, de sí misma y de sus colaboradores. En ese sentido, no existe duda alguna en cuanto a los objetivos que ambiciona la empresa: Michelin quiere ser líder del mercado y mantenerse en ese liderazgo, como inventor, como prestatario de servicios de gran calidad y como una de las empresas más populares de Europa. Adorada por sus clientes, envidiada por los trabajadores de otras empresas, estimada por los inversores y accionistas de todo el mundo. Sin una estrategia de conjunto, sería imposible alcanzar los objetivos fijados. Para ello, Michelin ha sistematizado su estrategia, reduciéndola a cinco frases clave para el conjunto de la empresa.